霧霾下的企業(yè)狂歡
2015年中國(guó)制冷展（以下簡(jiǎn)稱“制冷展”）開幕當(dāng)日，上海陽(yáng)光普照。前夜的一場(chǎng)春雨洗凈了連續(xù)多日的陰霾。對(duì)于這里原先并不習(xí)慣烏突突和臟兮兮空氣的人們來(lái)說(shuō)，“來(lái)自霧霾重災(zāi)區(qū)的北風(fēng)過(guò)后”，抗霾便是全民之舉。而企業(yè)則嗅出更多商機(jī)，成就了制冷展上充滿誘惑的狂歡。
凈化的誘惑
本屆制冷展保持了高度的與時(shí)俱進(jìn)。多年來(lái)，歷次制冷展主題演講大多圍繞節(jié)能、環(huán)保、制冷劑等議題，而這次史無(wú)前例地將霧霾話題作為開場(chǎng)白，讓觀眾感到很“接地氣”。
在數(shù)百家展商眼中，霧霾是涇渭分明的“兩面派”：一方面深受其害，一方面卻大發(fā)其財(cái)。幾年前，各企業(yè)還在糾結(jié)如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品擺設(shè)才不會(huì)顯得擁擠，今天卻紛紛慷慨辟出大量空間，為凈化類產(chǎn)品高調(diào)宣傳提供條件。
“不管是對(duì)工作還是家庭，我特別注意了空氣凈化產(chǎn)品，宣傳得都蠻好。”供職于江蘇房地產(chǎn)行業(yè)的肖鋼（化名）對(duì)《中國(guó)建設(shè)報(bào)·暖通空調(diào)》表示，展會(huì)的最大收獲是一次性接觸大量新產(chǎn)品和新概念，大飽眼福的機(jī)會(huì)平時(shí)很難有，“兩天下來(lái)眼花繚亂，時(shí)而難判別孰優(yōu)孰劣。”
肖鋼代表著很大一部分群體的觀點(diǎn)。有人觀察到，幾乎所有企業(yè)對(duì)于空氣凈化能力的標(biāo)稱都超過(guò)了99%。甚至以空氣凈化業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的南京天加空調(diào)執(zhí)行總裁郝然等專業(yè)人士感嘆，若自己是開發(fā)商或購(gòu)買者，也不容易分辨。
“國(guó)家欠缺這方面的監(jiān)督機(jī)制。在空氣凈化領(lǐng)域，老標(biāo)準(zhǔn)已不符合現(xiàn)實(shí)情況，新標(biāo)準(zhǔn)正在制定過(guò)程中，我希望它能早些見效。”郝然說(shuō)，在國(guó)家大力推進(jìn)綠色建筑和建筑節(jié)能的動(dòng)作下，空氣質(zhì)量不可小覷，此類關(guān)乎人身健康的因素應(yīng)被著重考慮。
相比于普通觀眾霧里看花，專業(yè)人士對(duì)空氣凈化市場(chǎng)多持謹(jǐn)慎態(tài)度。北京城建設(shè)計(jì)發(fā)展集團(tuán)股份有限公司黨委書記、副總經(jīng)理李國(guó)慶對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)能力抱有疑問(wèn)。“在實(shí)驗(yàn)室條件下做到并不難，但用在北京和華北等重污染省市，凈化持久性如何？”他說(shuō)，“我覺得目前多數(shù)產(chǎn)品都達(dá)不到。”
離心機(jī)上位
除了火熱的空氣凈化產(chǎn)品，制冷展上還有離心機(jī)組在“狂歡”。無(wú)論是開利、麥克維爾等美國(guó)傳統(tǒng)品牌還是格力、海爾等后發(fā)制人的國(guó)內(nèi)新貴，亦或鮮有新聞的三線企業(yè)，都將離心機(jī)置于顯著位置，在熙熙攘攘的觀眾中迎來(lái)送往。
對(duì)于這一擁有最高技術(shù)壁壘的領(lǐng)域而言，展出品牌離心機(jī)無(wú)疑是對(duì)企業(yè)價(jià)值的最好標(biāo)榜。當(dāng)然，這并非預(yù)示離心機(jī)組所依托的公共建筑市場(chǎng)全面反彈。根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體暖通空調(diào)資訊提供的數(shù)據(jù)，去年離心機(jī)市場(chǎng)總體穩(wěn)定。值得注意的是，特靈、開利等四家傳統(tǒng)美資品牌市場(chǎng)份額均出現(xiàn)緩慢下滑。
格力電器副總裁、總工程師黃輝認(rèn)為這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)等方面已經(jīng)迎頭趕上，未來(lái)顛覆此前由“美國(guó)四大家族”把持的市場(chǎng)壟斷完全可能。而目前，核心問(wèn)題是如何扭轉(zhuǎn)民眾及市場(chǎng)觀念。“畢竟國(guó)內(nèi)品牌崛起時(shí)間太短，轉(zhuǎn)變?nèi)匀荒托摹?rdquo;黃輝說(shuō)，“可參考家用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。”
但江森自控建筑設(shè)施效益業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁兼執(zhí)行總監(jiān)吳松并不認(rèn)同這一說(shuō)法。雖然他明確未來(lái)離心機(jī)市場(chǎng)空間巨大、競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，但他相信份額起落是某個(gè)區(qū)間的現(xiàn)象，市場(chǎng)扁平化發(fā)展并不影響江森自控的地位，更不能就此蓋棺定論。
與此同時(shí)，吳松提示業(yè)界更應(yīng)注意趨于復(fù)雜和具有“中國(guó)特色”的市場(chǎng)氛圍——部分“非主流”廠商的離心機(jī)產(chǎn)品能效值超高，讓約克、開利等百年企業(yè)都只能望其項(xiàng)背，這并非正常。“其中門道只有企業(yè)自己知道，不能說(shuō)檢測(cè)機(jī)構(gòu)或廠商有問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搞‘擦邊球’的事例不少。”吳松建議，作為選購(gòu)方要擦亮眼睛，不要一味貪圖“低價(jià)高效”，可通過(guò)簽訂長(zhǎng)期合同或其他措施來(lái)規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
新技術(shù)逆襲
市場(chǎng)逐步成熟，離心機(jī)產(chǎn)品發(fā)展路徑就此出現(xiàn)分流。除了實(shí)現(xiàn)變頻技術(shù)、追求更高能效等傳統(tǒng)套路外，一些新技術(shù)和新概念更加吸引眼球：光伏離心機(jī)、磁懸浮產(chǎn)品等越來(lái)越頻繁地在媒體曝光，成為主流中央空調(diào)生產(chǎn)廠商尋求更大突破的關(guān)鍵。
展場(chǎng)外，萬(wàn)達(dá)老總王健林和格力董事長(zhǎng)董明珠雖“合影”多年，但那塊廣告牌卻不曾褪色。市場(chǎng)情況如何，業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)疑及揣測(cè)。“包括很多專家都沒有看到光伏發(fā)展趨勢(shì)。”上海交通大學(xué)教授王如竹說(shuō)，“光伏市場(chǎng)正逐步落地，未來(lái)三到五年對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是進(jìn)駐光伏領(lǐng)域的最好時(shí)機(jī)。”作為格力空調(diào)技術(shù)掌門人，黃輝贊同這一判斷。他認(rèn)為，開發(fā)商選擇光伏產(chǎn)品并不像換手機(jī)那么隨意。同接受國(guó)產(chǎn)品牌一樣，市場(chǎng)接受光伏技術(shù)需要等待時(shí)機(jī)。
磁懸浮技術(shù)面臨相似處境。去年，制冷界泰斗級(jí)人物潘秋生曾大膽預(yù)言，磁懸浮空調(diào)是未來(lái)中國(guó)空調(diào)界不可忽視的生力軍。只不過(guò)，一年時(shí)間尚不足以令其發(fā)生翻天覆地的變化。海爾中央空調(diào)總經(jīng)理王利則表示，“星星之火燎原之日不會(huì)太遠(yuǎn)”。
“海爾今年磁懸浮市場(chǎng)增速很快，但（占自身）總體比重不大。”其工作人員表態(tài)，“目前肯定還是成熟的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷路最好。”
也因此，更多企業(yè)選擇繼續(xù)深耕傳統(tǒng)領(lǐng)域，尤其是強(qiáng)勢(shì)的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品。天加空調(diào)此前在日本設(shè)立研究所繼而發(fā)力市場(chǎng)。他們看重日本在此領(lǐng)域雄厚的研發(fā)實(shí)力和在中國(guó)市場(chǎng)的口碑及影響力，決心可見一斑。相似舉動(dòng)的還有江森自控，其更早之前收購(gòu)了同樣來(lái)自日本品牌日立的股權(quán)。對(duì)巨頭們而言，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和合作是全方位和多維度的。尤其是“美國(guó)四大家族”，他們已不癡于固守日趨淡化的冷水機(jī)組優(yōu)勢(shì)，而是通過(guò)轉(zhuǎn)型尋回市場(chǎng)機(jī)遇。
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